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耽美造星,低价高效

贝蒂文学网 2020-02-01 02:59:24 文学网 114℃

耽美造星,低价高效

文 / 张孟碟
编辑 / 冒诗阳
7月29日“腾讯视频”官微放出会员可直通结局的消息,以致#陈情令结局将提前播出#话题直上热搜,但引来的却是书粉和剧粉的不满,纷纷回复指责腾讯视频透支剧粉真心。
提前能看完剧集,观众为何反倒不乐意?事实上,粉丝们是在为主演“打抱不平”——过早放出结局,必然会缩短肖战、王一博的曝光时间,粉丝们不乐意了。这背后,《陈情令》的粉丝不仅深谙行业套路,同时对演员个人的“忠诚”大于对剧作的兴趣。《陈情令》为演员带来的关注度,非寻常影视作品可比。

耽美造星,低价高效

▲ 《陈情令》剧照 图片来源:豆瓣
借着《陈情令》,肖战和王一博两位演员顺利跻身流量一线。从《上瘾》或是更早的《太子妃升职记》起,耽美及男CP元素的剧集,往往与“流量脸”相互成就,因其能高性价比带来流量,即便耽美道路对艺人形象或有贬损,但于背后团队而言,先争流量高地,再洗人设不迟。即使该类作品面临监管风险,也依然会有资本和艺人团队趋之若鹜。
早在“肖王”组合之前,李易峰陈伟霆、胡歌霍建华等人都曾借助相关作品享受男CP红利。这背后,商业环境不断迎合,社交媒体和时尚杂志的内容倾斜,直接为男CP促进商业化和增加曝光度铺平道路,造星高效。
流量名利场下,一切不容置疑。

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综艺乏力,耽美剧造星成性价比之选
复盘肖战王一博二人过往经历,能清晰看出他们不过是为了站上流量高地。而耽美IP剧往往在引起话题讨论和同人创作的同时,还能为双男主带来巨大的流量效应,可以说是帮助明星在流量路线上超车的捷径。
肖战最早出现在公众视野还是在2015年,以选手身份录制浙江卫视的《燃烧吧少年》,后作为九人男团X玖少年团的主唱出道,成为天娱传媒旗下艺人。

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        ▲X玖少年团
彼时,综艺还是制造流量明星的福地,杨颖通过《奔跑吧兄弟》成功摆脱“黄晓明女朋友”的单一印象,邓紫棋在《我是歌手第二季》因音乐实力成功圈到大批粉丝。
肖战从出道就选择了一条流量之路,奈何这条路并不顺畅。天娱本想打造“中国的EXO”,然而团队后续表现平平,选秀教母龙丹妮出走后,把X玖带去了哇唧唧哇。与肖战同病相怜,流量之路上的另一位失意之人,是王一博。
肖战出道前一年,王一博以UNIQ组合成员身份入圈,其流量之路更是明确,背后经纪公司曾投入较大资源为其造势。然而一纸“限韩令”,让这个团队瞬间失焦,王一博也未能在流量之路上顺利进阶。

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▲ UNIQ组合
肖战和王一博各自沉沦了四五年,期间二人没少上综艺,但始终未能站上流量一线。这背后,综艺的造星势能日益减弱,2019年综艺市场入冬,而活下来的项目各有各的班底,二人单纯依靠综艺吸引流量已然艰难。
终于,等来一部《陈情令》。初播时,肖战长期占据VLinkage艺人新媒体指数第一,王一博在二三名紧随其后。如今电视剧暑期档神佛混战,两位主演依然能始终保持在榜单前十。值得注意的是,榜单上的常客朱一龙也是因耽美剧《镇魂》受到广泛关注,杨洋也曾通过《盗墓笔记》蹭到瓶邪cp热度。
相比之下,曾把蔡徐坤、杨超越等人塑造成流量明星代表的选秀类综艺在18年大火之后便开始式微,艺人往往只是综艺圈内火,且选秀类综艺多网播的现状,更是压缩了这一部分粉丝群体的基数。
以王一博所在的UNIQ为例,队长周艺轩在优酷选秀综艺《以团之名》中,带领着冠军班级“新风暴”出道,李汶翰在爱奇艺《偶像练习生》第二季《青春有你》C位出道,二人虽然在饭圈有了姓名,但在一些公开数据上依然比不上王一博出演《陈情令》带来的流量。

耽美IP与“流量脸”的相互成就
事实上,素人变流量并不容易,国内男团之中,最好的案例还是2013年出道的TFboys,但成功显然没有那么好复制。在团队出道效果不理想之时,肖战王一博等流量明星都将目光转向了影视作品。
        
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